LGD ha malentendido la situación del mercado y ha descuidado a sus rivales chinos. En la actualidad, el negocio se encuentra en un período difícil. Desde la alta ganancia en 2017 hasta la gran pérdida en 2018, el precio de las acciones de la compañía se ha evaporado un 41% en lo que va del año y se está transformando activamente en una fábrica OLED.
El director ejecutivo de LGD, Han Xiangfan, una vez se puso gafas frente a más de 1,000 empleados, levantó un martillo y destrozó la pantalla LCD principal de productos de la compañía durante muchos años, lo que indica su determinación de transformar la fábrica OLED.
Desde que Han Sangfan asumió el cargo en 2012, LGD ha recibido grandes pedidos de Apple y LG Electronics para teléfonos móviles y pantallas de televisión durante cinco años consecutivos. Sin embargo, durante este período, los rivales de China han aumentado, BOE ha invertido mucho en paneles LCD y ha atacado el mercado a precios bajos. La ventaja del mercado LGD desaparece lentamente. En vista de la creciente capacidad de producción de paneles chinos, los productos LCD tienen un exceso de oferta, los precios y los márgenes de ganancia están atrapados. En julio de este año, LGD anunció que su pérdida operativa fue de casi $ 202.1 millones en el informe de ganancias del segundo trimestre, que se espera que reduzca los gastos de capital.
De acuerdo con los datos de IHS Markit, a partir de enero de 2017, BOE se ha convertido en el mayor proveedor de pantallas LCD por encima de 9 吋 (22,3%), que es mejor que el 21,6% de LGD.
A principios de 2018, el precio de los monitores LCD mostró una caída libre. IHS Markit dijo que el precio del LCD en agosto fue un 32% más bajo que en el mismo período del año pasado.
Samsung ya se retiró de la competencia del mercado de LCD temprano y ha cerrado su línea de producción en Corea del Sur desde 2010. Sin embargo, LGD sabe que solo redujo la producción de LCD el año pasado, eliminó tres líneas de producción y abandonó el nuevo plan de producción.
Debido a las graves pérdidas en 2018, LCD incluso redujo los gastos de flujo de efectivo. Según los datos de Eikon, los problemas de flujo de efectivo LDG, el segundo trimestre fue negativo 83.82 millones de won (alrededor de 740 millones de dólares USA), negativo durante tres trimestres consecutivos. En abril, la compañía introdujo un sistema de gestión de emergencias que requiere que los empleados utilicen vuelos más baratos y reduzcan los subsidios a las comidas.
LGD dijo que invertirá USD 17.600 millones en OLED en los próximos tres años. Se espera que el sector OLED logre ganancias en el tercer trimestre. A medida que los precios del LCD se estabilicen, podrá beneficiarse de la tecnología anterior hasta que la nueva tecnología madure.
Anteriormente, los medios coreanos informaron que LGD se ha convertido en el segundo mayor proveedor de paneles para los nuevos productos iPhone de Apple este año, y pronto ofrecerá productos de panel como LCD y OLED.
Los analistas creen que a medida que los OLED se vuelven más populares, las ganancias de LGD pueden cambiar.
LGD pondrá todas las apuestas en el OLED, pero la compañía comenzará tarde y enfrentará la situación de Samsung, BOE, JDI y Sharp y otros enemigos chinos, japoneses y coreanos en el futuro.
